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吉哈文化带你了解什么是vi设计
2021/9/14

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统。企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。好的VI真的不是设计好logo,确定标准色,印在物料上就行。而是要精心经营,用心规划。把整体和细节都打磨透了,才能给消费者留下深刻印象。



现代主义设计大师Massimo Vignelli 在1996年为服装品牌Benetton做的VI设计,在外行人看来就是不可理解。他在自己书中说到,一个企业的品牌形象是一个企业在常年经营中累计的财富,在做设计的时候,我们应尽量去保有这些财富,并将他们引到需要的地方。回头看设计后的United colors of Benetton,因为文字字体和背景颜色的变化,首先它在视觉语言上更现代了,且更加有识别度。其次它表现出极大的包容力度。它可以是一个挂衣服上卡纸标签,也可以是衣领后面的尼龙标签,甚至当作纸袋上的一个tag也非常自然。



最后也是最重要的!它完整保留了品牌原来logo的感觉,老顾客几乎毫无学习成本地接受了这个新设计,并快速成为死粉。在设计上,用最小的改动获取最大的效益。当然,他做的不只是logo的调整,还包括整个视觉形象的规划,将所有的VI策略落地,这个设计才算是完成了。所以说,在品牌形象当中,logo是个点,VI则是个面,在VI规范下的物料宣传组合起来形成品牌这个视觉体。好的vi是一种统一的视觉行为,我觉得做到两点就足够了:统一、有个性。


吉哈文化横跨平面、视频、空间三大维度,致力于为客户提供杰出的创意,从策略+创意+执行,已经一站式为超过50家中国民营企业500强客户制作高端企业宣传片,为超过200家制造、消费、金融、建筑、服务等行业客户提供品牌视觉全案服务。

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