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为什么塑造品牌形象需要注重个性?
2021/7/21

有远见的企业非常注重品牌建设,但具体如何进行品牌建设,这里面有专业上的考量,一般企业往往不知从哪开始。作为策划设计界的知名公司,吉哈文化认为,进行品牌策划,需要运用综合营销手段来塑造品牌形象,这其中特别要注重的是品牌的个性。

和西方世界相比,我国的市场经济起步较晚。但是,近年来,随着我国市场经济改革和对外开放的不断深入,以及我国传统价值观“重共性、轻个性”影响的减弱,国人的个性也日益解放。反映在消费上,进入21世纪后,我国消费者,尤其是“中坚阶层”消费上的“自我”意识逐渐强化,个性化的自我消费形态渐渐出现,对品牌的关注度逐渐提升,品牌的形象塑造越来越成为必须。

吉哈文化认为打造品牌就是运用综合营销手段来塑造品牌形象,塑造品牌个性。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。塑造一个品牌的形象,具体方法多种多样,但是,它们必须遵循一些共同的基本原则。具体概括为:简约又不失深刻,个性又不失共性,丰富又不失统一,持久又不失变化。

严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。

只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。

首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。整合营销传播之父唐·E·舒尔茨教授认为,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。厂家自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息,而这只是厂家的一厢情愿。广告之父大卫·澳格威也一直告诫广告人,广告一定要单一诉求,消费者从一个广告里只记得住一件事或强烈的一个概念。通过考察我们发现,行而久远的国际知名品牌的品牌个性大多是三到四项特点,比如维珍(Virgin)的“创新、自由和反传统”;斯莫诺夫酒的“神秘、奇特和充满想象力”;万宝路品牌的“力量和独立”等。

具有鲜明人性化特征的品牌,就像一个人,它使消费者从中看到了一个老朋友、儿童伙伴、老师、专家或生活的好助手等的影子,从而使人自然产生熟悉感、亲切感、信赖感和认同感;品牌个性还能深入地和消费者进行生活态度和价值观方面的沟通,使人从中发现自己的影子。具有独特个性的品牌,可以与某一特定价值观建立强有力的联系,并强烈吸引那些认为该价值观很重要的消费者。

所以,从这个意义上说,吉哈文化认为:品牌个性是建立品牌偏好和品牌忠诚的重要因素之一,也是品牌建设需要着重关注的地方。

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