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什么是企业品牌建设的三个阶段五大环节?
2021/7/21

吉哈文化认为,企业的竞争即是品牌的竞争。企业如何给自己出招以完善品牌建设,在激烈的品牌竞争中制胜?这就需要对企业制定有效的品牌建设战略,以及有效的执行。作为行业内知名的品牌策划专家,吉哈文化认为:品牌建设应该包括三个阶段五大环节。

品牌建设的三个阶段,品牌定位,品牌搭建,品牌传播。

品牌建设的五大环节,即为第一环节,了解自己;第二环节,了解市场;第三环节,设计完成品牌各个要素;第四个部分,赋予品牌精神;第五环节,构思传播方式。

品牌建设五大环节分布在三个阶段之中,其相辅相成,互为一体。

品牌建设第一部分:品牌定位。包含两大环节,分为“知己”和“知彼”两个部分。

第一环节“知己”。了解自己。企业在建立品牌之前,必须了解自己企业的竞争对手是什么,能够为消费者提供什么使用价值?自己的品牌属于哪个行业、领域,自己的优势和劣势是什么,也就是企业在进行品牌建设之前必须先对自身进行评估,只有这样,企业才能真正为品牌的定位和品牌战略的实施提供正确的方向。

第二环节“知彼”,了解市场。这个时候,不仅要从企业的硬件以及软件资源出发,还要充分了解行业特色,商业环境,消费者的认知,传播策略等多方面信息。若是单从传播层面去评估是片面和不可观的。这个环节可以让企业认识到创建品牌的重要性,以及让企业知道如何站在消费者的角度上思考问题,对顾客做调查,并通过调查结果更好的了解该品牌当前所处地位。

品牌建设第二部分:品牌搭建。包含第三环节和第四环节,第三环节是赋予品牌物质的载体,第四环节赋予品牌精神内涵。

第三环节:设计完成品牌的各个要素:包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事,企业品牌的这五个部分也是相互独立而且密不可分的,但是作为品牌的一个整体,知名的品牌策划专家吉哈文化认为这五大部分企业是必须把握的,这也企业进行品牌建设成功与否的关键。

第四环节:赋予品牌精神。品牌创建的原则和精神大旗,就是品牌给消费者许下的保证,企业品牌承诺包括产品承诺,又高于产品承诺。消费者对企业某种产品或是服务预期的情感和功用上的利益要求,也就是企业希望消费者产生感受,品牌承诺是站在顾客的角度去考虑问题,更好的定义他们在享受了产品和服务之后需要达到的功用以及情感方面的效应。

品牌建设第三部分:品牌传播,包含第五环节,在赋予品牌物质载体和精神内涵后传播给市场。

第五环节:构思传播方式。企业的品牌应该是怎样的?如何让企业的品牌能够让人们接受?企业又该如何去传播它?在明白一系列关系之后,企业才能将品牌核心利益带给客户,才能通过更加恰当的方式,以图形文字将这些利益明白无误地告知每一个人。

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