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企业品牌策划的终极目标是什么?
2021/7/21

为什么有些品牌价值几十亿,上百亿?就是因为品牌已经成为企业重要的资产。

作为业内知名的品牌策划专家,吉哈文化认为品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的终极目标,而应以创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产为终极目标。

下面,资深品牌策划专家吉哈文化将为大家介绍如何创建品牌资产。

首先,要明白完整理解品牌资产的构成。品牌资产包括产品类别,产品属性,产品价值,产品用途,产品使用者。

产品类别。也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。鲜明的品牌类别是提供消费者记忆效果的重要前提。产品类别不清晰,浑浊,将使得消费者产生厌倦,刻意遗忘的效果。

产品属性。一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。鲜明的产品属性,相当于产品的个性,能从感性层面,提供消费者的接受度。

产品价值。当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。鲜明的产品价值要素,使得消费者更容易说服自己买下有价值的商品或者服务。

产品用途,消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心中的用途。鲜明的产品用途信息,能使得消费者更容易下单购买。

产品使用者,建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。鲜明的产品使用者信息,可以精准的触发某些潜在客户的认同感和购买欲望。

综上所述,作为行业知名的品牌策划公司,吉哈文化认为,树立品牌形象只是品牌策划的第一步,远远不是最后一步。通过不断的策划活动,是的品牌形象拓展成为企业有价值的品牌资产才是品牌策划的终极目的。某些品牌价值几百亿,就是品牌资产的体系。

因此,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。

在具体执行过程中,知名品牌策划专家吉哈文化认为,应该在有的放矢的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

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