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企业品牌策划的方向有哪几种?
2021/7/21

企业的品牌策划是一个笼统的概念,其中包括相当多具体的内容,也是一个浩大的工程,如果企业想做好品牌策划,需要清晰的步骤和明确的方向。

作为业内知名的品牌策划公司,吉哈文化认为,企业的品牌策划,也就是企业进行品牌策划的过程,或者说是企业进行品牌战略决策的过程,它包含有五种方向:产品线扩展方向、品牌延伸方向、多品牌方向、新品牌方向、合作品牌方向。

品牌策划的五大方向,是企业品牌策划绕不开的方向。同时国内有众多知名企业的成功案例,可以给后来者以启迪。下面,吉哈文化就结合国内知名企业的品牌策划方向的案例来阐述品牌策划的五大方向的内涵。

品牌策划第一大方向:产品线扩展方向。

所谓的产品线扩展方向即公司在同样的品牌名称下面,在相同的产品种类中引进增加的项目内容,如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。这是增加公司的产品深度的一种方法。

知名企业成功案例:王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称,推出了绿盒装王老吉,成功切入凉茶市场。

品牌策划第二大方向:品牌延伸方向。

所谓的品牌延伸方向即公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。这个充分利用品牌资源,扩大公司产品的广度的一种方法。

知名企业成功案例:如本田利用其公司名称推出了摩托车、滑雪车、割草机、海上发动机等。

品牌策划第三大方向:多品牌方向。

所谓的多品牌方向即一家公司经常在相同产品类目中引进其他品牌。这种战略的好处是同一种产品,比如洗发水,可以用不同的子品牌对应不同的消费者,来更贴合消费者的具体需求。

知名企业成功案例:宝洁公司旗下的洗发水各自有自己的品牌,如潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣,这几大品牌卖点不同,适合的消费者也不同,在宝洁公司强大的策划营销的支持下,每一个品牌都占领不同的市场空间。

品牌策划第四大方向:新品牌方向。

所谓的新品牌方向即为新的目录产品设计新品牌名。

知名企业成功案例:巨人投资旗下的“黄金酒”品牌,便是新品牌的代表,其实真正的品牌名是“黄金万圣酒”。这个不是同一类产品子品牌的概念,而是在不同的产品类型中,新开辟新的品牌,占领新的市场。

品牌策划第五大方向:合作品牌方向。

所谓的合作品牌方向即两个或更多著名品牌的组合,也称为双重品牌,这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。这种情况一般是两个品牌都有很强的影响力,产生一加一大于二的效果。

知名企业成功案例:国内优酷土豆合并,命名为优酷土豆网。

品牌策划五大方向,切入点不同,企业要根据自己的情况选择相应的方向。作为业内知名的品牌策划专家,吉哈文化可以为企业量身定做适合的品牌策划方向。

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