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企业品牌策划的策略有哪些?
2021/7/21

作为国内知名的品牌策划公司,吉哈文化认为企业品牌策划要有正确的思路,依靠专业的品牌策划公司,才能设计出效果出众的品牌策划方案。

品牌策划始于20世纪末,21世纪初西方国家对品牌策划的研究比较系统化,当时只有少数中国企业重视品牌策划,请品牌策划公司为企业系统的策划品牌。随着中国企业对品牌意识越来越强,因此国内品牌策划公司也应运而生。当然由于本土咨询策划公司缺乏大数据和操作规范的严谨性,那些集团企业和超级大企业的品牌策划仍然在几个国家知名咨询机构手里,国内品牌策划公司主要是服务于中小企业。



吉哈文化认为:一个具有良好品牌意识的企业除了考虑自身企业所涉及的产品、现行衍生产品以及计划将要涉及的产品外,以此作为商标申请的依据外,还应考量企业品牌战略与营销策略方面的因素。

首先,要明白,品牌策划一种竞争,通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。

要注重名称的起名技巧。名称定位有很多技巧,企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应,最大限度提高公众的“直接联想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。

企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。除了品牌名称定位,还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。

而且要明白企业的核心竞争力。也就是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。



在品牌战略层面,企业需要考虑运用何种战略对品牌进行资源上的分配,关键是多向核心竞争力进行资源倾斜。

品牌策划注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

有一种方式是集中兵力。将企业所有资源倾注于一件品牌上,因此采用此种战略的品牌可以在短时间内多频次大范围进入消费者视野,从而获得最大的推广力度。

很多外国公司采用多品牌战略,也是一种成功的品牌策略,效果也不错。

采用这样的战略,能够有效避免对整个企业毁灭性的品牌负面影响,同时拥有良好的品牌延展性,针对不同产品;同种产品的不同定位——低端、中端、高端,面对的市场——儿童市场、青年市场、老年市场;不同型号与功效设立不同品牌进行推广,不会相互影响。


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