首页 / 新闻资讯 / 品牌设计的四大原则是什么?
品牌设计的四大原则是什么?
2021/7/21

在当今市场的很多产品类别中,从产品的实用功能已很难使竞争品牌区别开来。作为资深品牌设计专家吉哈文化认为,大多数产品很少有独特卖点,现在赋予品牌以某种人格化特征至关重要。 作为比品牌形象更深一层的“软性”的东西,长期持续一致塑造出来的品牌个性是很难被模仿的。因此,品牌个性是制造品牌差异化的理想工具。

既然品牌的个性如此重要,那么塑造品牌个性的时候,需要注意的地方是什么呢?

吉哈文化认为,塑造品牌的个性有四大原则。做好这四大原则,品牌塑造的效果就不会不好。具体是哪四大原则呢?

塑造品牌第一原则:个性又不失共性

虽然品牌要个性鲜明,独树一帜,但也能失去相关产品或者服务的共性,以免造出消费者的迷茫。在塑造品牌个性的过程中,必须要有自己的独特个性,但同时也不能有违反大多数人或一个群体所共有的、相同的某一社会文化形态下的共同特质。

首先,品牌个性中必须有竞争品牌的个性中所没有的内容。其次,独特不是奇特,不是不顾目标群现实或渴望的个性,为奇而奇,应该是有效的独特。这就要求品牌塑造者必须深入挖掘目标群的内心情感世界,洞察目标群的价值观及其变化;再次,“独特”不是要求品牌的整体个性的各个方面一定都要和竞争品牌完全不同。所以,竞争的品牌在个性上有相同的部分是合理的,不足为奇。如可口可乐、百事可乐的个性中都有“活泼、快乐”的特质。

塑造品牌第二原则:丰富又不失统一 

品牌个性的塑造过程要做到“形散而神不散”。所有的传播工具,要坚持围绕品牌的个性标准,进行品牌的整合传播活动。 品牌是一个整合的概念。坚持品牌形象和品牌个性的统一,就是要整合所有资源都向同一个方向努力。通俗地说,品牌个性的塑造过程,其实就是由品牌的看法(包装)、说法(广告)和做法(公共关系)向同一个品牌个性方向所积累和沉淀的过程。

塑造品牌第三原则:简约又不失深刻

大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。 虽然品牌个性要求简约,但必须对消费者产生心灵感触,从而印象深刻,这就要求品牌个性应与消费者所  期望的品牌个性相匹配,从而建立忠诚牢固的品牌关系。良好品牌关系其实就是品牌与消费者之间通过互动而形成一系列令双方满意的关联状态。所以,为了夯实品牌优势,品牌管理者必须在打造简约品牌个性的同时,还要使品牌个性深入人心,受到目标消费者的喜爱。

塑造品牌第四原则:持久又不失变化

品牌是长久的工程,是百年大计,是千年大计,关系着企业的长治久安,但并不意味着品牌是呆滞的不知变动的,不随着时代进步的。

对品牌而言,虽然品牌的外在“言行”长期自觉一致,才塑造出品牌的个性,但优秀的品牌发展的历程也是一个不断“变脸”、不断打造品牌新形象的过程。实践告诉人们,关键在于要引入品牌个性时间管理机制,把握好“持久”与“变化”之间的平衡点。“持久”是指对符合人性本质和终极意义、在时间的冲刷下可以历久弥新的品牌内涵应该保持一定的内在稳定;“变化”则是要求品牌的塑造要把握时代的脉搏和消费者的观念转变。

作为广告界著名的品牌创意策划公司,吉哈文化经过长期观察和成功实践的积累,总结出品牌设计的四大原则“个性又不失共性”、 “丰富又不失统一”、“ 简约又不失深刻”、“ 持久又不失变化”。只要企业品牌设计的时候遵从这四大原则,必然能创造和维持住一个长久有生命力的品牌形象。


返回列表
联系我们
4000-620-026
QQ咨询