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品牌策划的核心要点是什么?
2021/7/20

品牌策划的核心要点是什么?作为业内知名的品牌策划公司,吉哈文化认为,品牌策划的核心要点有四点,即品牌识别系统、品牌架构、品牌延伸扩张、管理品牌资产。这四大要点在品牌策划中相互依靠,不可分割,是一个成功的品牌策划行为的必要组成部分。

因此,品牌策划专家吉哈文化认为:要高效创建强势大品牌,关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。

首先,品牌识别系统。品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心。规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化。使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

第二,品牌架构。品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

第三,品牌延伸扩张。品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划:

第四,管理品牌资产。品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。

首先,在品牌宪法的原则下,围绕品牌资产目标,创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时,要不断检核品牌资产提升目标的完成情况,调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

其次,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢并减少不必要的浪费。

作为服务众多世界500强的知名品牌策划专家吉哈文化认为,品牌策划专业性极强,企业如果想取得非常好的效果,最好还是找专业的品牌策划公司进行全方位的品牌咨询策划。


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