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短视频时代下,企业如何玩转短视频营销?
2021/6/30

作为企业营销的策划者,肯定很关心顾客在关注什么,这样才知道广告投向哪里。作为业界著名的视频营销专家,吉哈文明以为,企业如果想更高效的广告宣传,必须注重视频营销,特别是短视频营销。因为顾客花费大量的时间在视频上。

依据 GroupM 群邑集团上一年发布的《数字职业现状》,顾客均匀媒介消费时长为 9.73 小时,其中,对于网络媒体的消费时长超过了传统的电视、广播及报刊。在这个趋势下,纵观全球,到 2021 年,82% 的用户网络流量将会来自视频阅读。

用户均匀每天使用移动网络四小时,其中三分之一的时间都花在 YouTube 上。相较于一般用户,重度用户在网上购物的频率要高出1.6 倍,整体消费金额均匀高出 60%。

依据 InMobi《2019中国移动视频广告研究报告》显现,视频广告消费一年内陡增了50%,而从全球来看,也有超过一半的移动广告流量来源于视频广告。

实际上,现在顾客的眼球更简单被在线视频所招引,视频逐步成为品牌营销的另一片蓝海。以 YouTube 为例,辐射全球91 个国家和80 种语言,用户以为, 和主流电视节目相比,其内容富含更多信息量,更具相关性。90% 的人表明会经过它网罗新品牌或新产品。[5]据App Annie 最新发布的《2019 年移动商场报告》显现:在9 个重点的出海商场,包括新式和成熟商场在内,YouTube 都是最受欢迎的视频渠道。

而如何用好短视频营销呢?

短视频营销核心总结出来在于32个字,即“导演思维,内容为王;了解人道,正向传播;继续投入,数据经营;以终为始,结果导向”。所谓“导演思维,内容为王“,首先要对受众集体进行一个透而彻的剖析,如性别、年龄、区域、受教育程度、话题特点、收入水平、消费特点(激动或理性)等。

并且要环绕企业核心产出内容,快速呼应热点事件并顺利交融自身产品或服务,短视频内容要意料之外,情理之中,做到“风趣”、“有料”、“有用”。

短视频变现要坚持“长期主义”,罗老师将整个过程分为成长期、启动期、预备期。他谈到在成长期,企业在运营时要有所偏重,把握好新的风口,坚持对的方向注重运营,以眼下来说视频直播便是一个重要的变现途径;

在启动期,企业要提前预备好脚本,具备必定的内容量,并且一个适配、高效运营团队的重要性不言而喻,相关人员应具备数据剖析以及视频风格切换自如的能力;在预备期每一阶段都应有数字目标及匹配的资金资源支持。


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